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這個夏天，你除瞭世界杯，還看什麼？可能是《爸爸去哪兒》。
《爸爸去哪兒》是湖南衛視這個夏天推出的一檔親子互動節目，作為一檔現象級節目，硬是將很多不看電視的人拉回電視機前，無論從節目還是內容，精良的制作緊扣社會熱點，節目所傳遞的親情教育等話題正是時下節目娛樂成風時代的另類溫情元素，但《爸爸去哪兒》的成功絕不僅僅是一檔電視節目的成功，用互聯網的思路來看，就是一款成功的互聯網產品，背後驅動的是其在節目制作裡的產品思維，可以說，他踩準瞭互聯網產品成功的每一個關鍵節點。
節目定位：對受眾群的精準認知
說到親子節目，《爸爸去哪兒》這檔去年引發現象級風潮的熱播節目今年依然勢頭兇猛，節目進程過半，收視一直高熱，成為周五檔最炙手可熱的綜藝節目。總導演謝滌葵就說過“這個節目想表達的是我們這個社會需要這樣的回歸：即在個人成功的同時，我們需要將更多的精力兼顧到傢庭和親人”，也正是因為關註和重視傢庭，也使得節目播出到現在獲得零差評的美譽。五位爸爸也多次在采訪中表達其實通過節目，不僅讓自己看到孩子的另一面，也明白瞭妻子帶孩子的不易，更加珍惜跟孩子在一起的時光。曹格就說JOE和Grace其實是自己的老師，是他們在陪伴自己成長。楊陽洋的媽媽楊雲也說，參加瞭爸爸節目後，楊陽洋的表達能力更強瞭，也比以前更外向瞭。每個寶貝和爸爸都在節目中成長，收獲感動和溫暖，並且更加相信愛。
內容構成：研究用戶想要什麼，以及將用什麼方式傳遞
環節設置接地氣 爸爸萌娃真實獲熱議
第二季《爸爸去哪兒》為瞭有更升級和創新的設計，節目組準備瞭近50多個任務。從已播出的8期節目來看，觀眾對這一季爸爸們的任務也更加記憶猶新，重慶武隆的天坑杯足球賽、蜜蜂房取食、集市采購食物為爸爸買衣服；浙江建德新葉村的劃木盆包粽子、6萌娃的時裝秀;湖南懷化地筍苗寨的復古運動會、萌娃摘楊梅賣楊梅給奶奶買禮物；都江堰虹口原始森林的搭帳篷、叢林探險、一個奶爸帶6個娃住樹屋、媽媽團空降為爸爸和寶貝準備午餐……幾十組趣味十足、又溫情滿滿的任務設計不僅讓父子關系更親密，也讓小朋友在任務中更加勇敢、更加開朗、更加懂得分享，而每一期節目盡管看似簡單的一日三餐、選房、住房、一起完成任務，但每一次任務中看到爸爸們拼盡全力、萌娃們也在任務中獨立、成長。
汽車遠端監控愛與勇敢每一站的旅行，節目組都根據當地的環境、人文特色精心設計，無論是在武隆的天坑杯足球賽，還是在新葉村的分享測試，爸爸和寶貝們每一站都在成長。在重慶武隆的集市上，JOE和姐姐發生矛盾，曹格知道情況後，睡前的溫馨對話，要兄妹倆相親相愛，“love eachother”;楊陽洋在重慶武隆徒步下山時也不斷給自己加油鼓勁，不斷念叨“加油加油”;在都江堰的原始叢林，多多急切尋找爸爸黃磊的身影，見面後一個溫暖的擁抱和吻也讓我們感受到孩子和父親之間濃濃的愛;姐姐在見到媽媽的那一瞬間，撅嘴求親親的畫面也萌化瞭億萬觀眾，這幅畫面也瞬間被網友截圖在微博和朋友圈瘋傳。曹格在樹屋一個人帶6個孩子，遇到飛蛾教萌娃們勇敢不要怕，並耐心鼓勵看誰最勇敢，連最小的姐姐也能毫不猶豫讓飛蛾在她小小的手心駐足停留。
產品的營銷思維：如何讓產品更有效的到達用戶
社交媒體平臺的有效利用
《爸爸去哪兒》第二季在社交媒體平臺上的成功釋放應當成為社交媒體平臺運用的范本，不隻是對官方話題的引導，在對相關話題的運營和引導上也堪稱典范。
《爸爸去哪兒》微博話題閱讀量在8月7日突破100億大關，同時伴隨#爸爸去哪兒#的話題不斷沖高，觀眾和網友們關於爸爸萌娃們的熱烈討論也引爆瞭熱門話題，“守護貝兒健康成長”、“國民小男神費曼”、“遇到JOE就嫁瞭吧”、“補刀神爹陸毅”等和節目內容緊密相關的話題一度成為網友關註焦點。在節目直播時段，微博網友邊看邊討論的積極性很高，相比較PC端，用戶用手機等移動設備參與的熱情持續高漲，尤其是第七期的萌娃叢林大冒險，移動端的發文量是PC端的2.7倍。
除瞭微博和視頻網站的討論之外，新興的媒體平臺微信公眾號對《爸爸去哪兒》的二次傳播起到瞭推波助瀾的作用。
垂直APP的互動：呼啦
呼啦一直是湖南衛視各大項目中互動最頻繁而獨特的一款應用。無論是《我是歌手》中聯動的院線同步直播事件，還是與蒙牛在《中國最強音》項目中攪動起來的線下多渠道互動，呼啦也是目前衛視頻道官方互動應用中最成功的一款。在《爸爸去哪兒》每晚節目播出期間，呼啦每周都會設計不同的H5遊戲、找茬、連連看、打爸爸、拼圖……不同的遊戲和互動內容，讓網友們不僅能第一時間獲悉節目的精彩內容和看點，也能在邊看節目邊和其他呼啦網友一起交流互動。據呼啦官方的數據，每周五晚“爸爸之夜”的互動頻次達300萬以上，互動參與的人也近400萬人。
全平臺的整合推廣
對於爸爸在湖南衛視屏幕的全站推廣，湖南衛視可以說是不遺餘力。核心戰略就是王牌欄目的聯動推廣。從開播之時錄制的《快樂大本營》爸爸專場，5位爸爸和6個萌娃在大本營與主持人觀眾玩成一片。從7月中旬開始，衛視屏幕上就主打周五晚八點的“爸爸之夜”，聯動《天天向上》、《爸爸去哪兒》、《我的紀錄片之和爸爸在一起》三檔節目，帶給觀眾4個半小時的溫情、感動和歡樂。《天天向上》已經陸續推出陸毅、曹格、楊威、吳鎮宇、黃磊五位爸爸和寶貝們的專場，爸爸們在天天向上中不僅有才藝展示、還跟觀眾分享錄制的趣聞，爸爸和寶貝們共同演繹的“中華文明之美”,講述古代著名的禮儀、孝道、愛心等成長故事，寓教於樂。
除瞭在編排上采用品牌欄目整合聯動的策略，頻道上爸爸宣傳片高頻次的推出，預告片、精彩看點、公益短片，多角度組合推出，每周推出的爸爸各類宣傳片達10條之多，周末安排的爸爸重播，也都獲得瞭很好的收視和市場反饋。
而在線下互動方面，開播之前連續一周在北京、上海、廣州、重慶、長沙做的6場“爸爸周”活動，在節目開播之前就已攪動起所有的媒體和觀眾高密度關註。開播之前的高熱持續到播出，因此第一期爸爸節目開播，全國網2.43的收視率、14.24的份額迎來周五綜藝節目收視新高。而最新的第八期節目，全國網收視率2.79.份額15.59，城市網份額也高達15.31，雙網繼續領跑，成為暑期最成功的綜藝節目。
流行之外：車輛監控系統如何影響年輕人
根據百度指數對《爸爸去哪兒》人群的畫像，收看《爸爸去哪兒》的人群中超過50%的人群年齡集中在20~29歲之間，也就是說，年輕人是《爸爸去哪兒》節目收視的主要貢獻者。但一檔親子互動節目是如何影響這部分年輕群體的呢？答案是用他們喜歡的方式做節目。
字幕漫畫等流行元素
看過《爸爸去哪兒》的觀眾一定對節目呈現的字幕印象深刻，不管是活潑精致的特效還是幽默搞笑的語言，《爸爸去哪兒》的字幕水平不僅在國內綜藝節目中首屈一指，也形成瞭本身難以取代的風格。收看綜藝節目，尤其是戶外真人秀，沒有通常意義上的主持人，能夠依靠的僅是嘉賓之間的對話和旁白。因此，字幕對節目畫面的解釋意義就顯得格外突出，有趣，到位的字幕配合更是在很大程度上影響著節目播出效果。除此之外，在字幕中加入當下的流行元素，也是節目內容深入人心，拉近和觀眾之間距離的重要方式，不少觀眾覺得字幕很趕潮流，也很有人性化，“神字幕”頻出也常常引發網絡熱議。 “補刀王”陸毅，費曼的“裡四 sei”，“葛肉絲”姐姐，真搞 siao的多多姐，“礦工和他的妻子”,一些粗剪片中看似普通平常的點，在字幕組的挖掘和加工之下成為節目的亮點，甚至能夠成為嘉賓標志性特征。
除瞭字幕，還有許多父子們的人氣漫畫，海報都是出自90後之手，他們一方面瞭解年輕人的喜好，能夠把握住年輕人的心態，另一方面又能帶來更多更新鮮的思維，運用自己的才華，通過不同的方式像觀眾展現出來，為節目帶來更多的活力。而這些，正好是年輕人喜歡的。
給觀眾參與感
關於參與感，舉兩個小小的例子，一個關於嘉賓的選擇。
今年4月下旬，《快樂大本營》節目組的官方微博就發起瞭一個關於“你最想讓以下哪對父子(女)參加第二季《爸爸去哪兒》呢？”的網絡投票，當期在節目中表現出超人運動能力且有些呆萌的楊威兒子楊陽洋收獲瞭最高的票數，得票率高達37.1%。
另一個是關於觀眾對節目的反饋.湖南衛視在《爸爸去哪兒》第二季播出期間也十分關註觀眾對節目的實時反饋，聽取觀眾的意見，從而及時對節目內容進行調整。前幾期節目中有不少網友反映feynman的鏡頭太少，甚至在微博上發起#求加Feynman鏡頭#的話題。節目組對網友這一需求做出瞭及時的回應，對孩子們的鏡頭份額給瞭適當的均衡。同樣有許多觀眾感覺到，和第一季相比，第二季中有關爸爸們完成任務的內容過多，爸爸和孩子們之間的互動以及溫馨的一面展現的太少。面對網友這些評價和意見，節目組也及時調整瞭剪輯風格，從靖州懷化站開始觀眾會發現孩子們的畫面多瞭，父子之間的互動也展現更多。值得一提的是貝兒和多多事件，懷化站第二期節目預告中多多說貝兒偷錢的畫面一時掀起瞭網絡討論大戰，引發瞭各方意想之外的焦車隊管理平台慮，黃磊還發微博對事件進行解釋。面對預告引發的危機，《爸爸去哪兒》節目組也及時對即將播放的節目進行調整，尤其是多多和貝兒起爭執這一段進行瞭長鏡頭無剪輯的真相還原，孩子們真摯善良的世界感動瞭億萬觀眾。
湖南衛視一向是電視節目之王，無論你是否認同，無論你是否是其電視平臺的粉絲受眾，你可以說你不看電視，你也可以說芒果臺的節目你不喜歡，但在移動互聯網推動的這個沒有邊界的時代，他總是用各種各樣的方式和渠道在影響著你，傳達著他的影響力，而這背後對節目把控的產品思維，才是其制勝的核心能力。
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