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雙11，你“剁手”瞭嗎？就算是沒有買買買，你也可能在電視上收看瞭“貓晚”——這臺專門為購物誕生的晚會。今年的“貓晚”，章子怡登臺喊馬雲爸爸，路易斯·菲戈上臺感謝洗發水，維密天使、林更新走秀，奧斯卡影後妮可·基德曼、拉斯維加斯藍人秀都來瞭！不知不覺，你就花完瞭幾個月的工資，買下瞭接下來一年需要的貨……幾年時間，一個網絡購物節儼然進擊到瞭購物+泛娛樂的全民真人秀。
定制化
明星上晚會搞促銷
前兩年的“貓晚”星光不算燦爛，因為請明星參加這樣的商業活動要花錢呀。晚會不想花錢，明星不願降價，這就尷尬瞭。如今，“貓晚”從湖南衛視到浙江衛視的獨播，變成“三臺+一網”即浙江、北京、深圳三臺聯播加優酷全程直播，已經被打造成瞭一個巨大的賣貨平臺，金主數大漲，請代言人來上晚會根本不是事兒。據悉，考慮到明星的量級和商業上的取舍，晚會甚至拒絕瞭很多明星。
章子怡以好媽媽的形象來賣紙尿褲，最後還秀恩愛，爆料要給汪峰買內褲。王嘉爾表演結束擺造型還不忘拿出新手機自拍。維密天使走秀也是向你的錢包招手。在“跨屏搶星禮”的環節，天貓機器人會給明星嘉賓三個關鍵詞的提示，請嘉賓猜商品送給觀眾。為瞭弱化廣告感、增加笑點，甚至設計瞭嘉賓故意猜錯。比如說到“國民必備”，林更新貧嘴說是鴨脖；說到“型男約會神器”，他猜的是皮鞋；而說到“溫暖有型”，林更新還問是不是秋褲？但林更新連大衣上都別著品牌的胸針走瞭秀，這表演故意猜錯也真是為難他瞭。
國際化
大咖來“貓晚”都有任務
相比去年“貓晚”創造出的“矽谷＋好萊塢”式體驗，今年“貓晚”愣是把半個“地球村”都請來瞭：好萊塢導演大衛·希爾連續兩年擔任總導演，JessieJ、妮可·基德曼、法瑞爾·威廉姆斯、維秘天使、愛爾蘭大河之舞、以色列讀心術大師、美國藍人秀、奧地利口技團，更有莎拉·波娃、菲戈這樣橫跨娛樂圈和體育圈的國際咖……使得本次“貓晚”的國際范更上層樓。
一些明星為本場晚會專門改編瞭節目。比如一開場，英國歌手Jessie J，重編瞭《PriceTag》，非常應景。吳亦凡與法瑞爾·威廉姆斯合作的歌曲，由後者親自操刀詞曲，直接取名為《祝你雙11快樂》。葡萄牙足球先生菲戈就直接說很感謝某洗發水品牌請自己來現場，為其做瞭一次口播+一場遊戲。妮可·基德曼來幹嗎？推薦壓軸大戲——馬雲主演的影片《功守道》亮相。
請國際大咖來，阿裡巴巴也沒怎麼花錢，晚會背後的商業套路就是：冠名可以招商，互動支持可以招商，獎品贊助可以招商，必買清單可以招商，連開買倒計時都可以招商……
智能化
黑科技帶來新體驗
AR投射、VR全景、真人三維建模、語音識別……這些隻有在大手筆電影特效制作裡才用上的技術都使出來！連天貓機器人也忍不住“湊熱鬧”擔綱主持人。“貓晚”設置瞭多個互動遊戲環節，像是“明星到我傢”、“跨屏搶星禮”，通過互動技術，用戶隻要打開手機，參與晚會，就能讓范冰冰、盧婧姍一秒來到你傢——當然是投影，完成和偶像親密合影的夢想。在表演環節，張傑演唱時，有機器人樂隊進行激情四射的演奏。
此外，今年“貓晚”第一次開辟“虛擬觀眾席位”，所有通過APP觀看晚會直播的用戶都會以動畫形象、以AR技術形式來到會場，感受熱鬧的入場、入座氛圍。走出觀眾席，“貓晚”還特設6個不同角度的直播窗口。每個直播窗口，都有天貓機器人隨時候命，隻要點擊它，發送文字或語音，就可以隨時調用你喜愛的明星畫面。
一系列“黑科技”的運用，讓整臺晚會突破瞭屏幕的限制，演出仿佛在幾個空間無縫切換、合成，就像一場來自未來的視聽盛宴。 華商報記者 路潔
華商觀點
“貓晚”佈局大文娛
你以為“貓晚”就是一臺帶貨晚會？那你就小看它瞭，借由“雙11”和“貓晚”，馬雲佈局大文娛，晚會隻是起瞭一個導流的作用。
僅僅從辦晚會的角度，請大腕、高科技、與觀眾互動，都是必備的，但除瞭廣告商的銀子進賬外，更重要的是，它對阿裡大文娛的拉動和提升。
一方面實現瞭和三傢電視臺的深度合作，另一方面阿裡旗下的優酷網獨播。借著晚會熱度，優酷推出搶紅包等活動，直播期間很多網友在上邊刷彈幕。而網站上的節目與劇集也在晚會上做瞭推廣。《火星研究院》的劉維、錢楓、楊迪，《大片起來嗨》的禦用主持人黃子佼，都擔任瞭本次“貓晚”的主持人。劇集方面《白夜追兇2》的潘粵明、《軍師聯盟2》的吳秀波、劉濤，《贏天下》的范冰冰，《將軍在上》的盛一倫，不管是唱歌、玩遊戲還是與觀眾互動，個個都是行走的廣告牌。
馬雲親自打造的《功守道》，也對阿裡大文娛進行瞭全方位、多角度的宣傳。馬雲王菲合唱的主題曲《風清揚》由阿裡旗下蝦米音樂獨傢首發，當天有效播放量迅速逼近2.5億次。到瞭“貓晚”，馬雲、李連傑、甄子丹、吳京等人集體現身，為將在優酷播出的《功守道》預熱。此外，我們也看到瞭阿裡大文娛旗下的UC瀏覽器、做衍生品開發的“授權寶”等諸多廣告。
物流路徑規劃
這臺晚會可能不是收視率最高的晚會，但它卻是互動率最高的晚會，成功將買買買的用戶導流到瞭阿裡大文娛的棋局中。 路潔
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